根据《商标法》有关规定，注册商标有效期为十年，到期未续展则商标将无效。例如，商标注册日期是2010-01-03，那么续展期截至2020-01-02，宽展期截至2020-07-02（如果是在续展期届满的六个月宽展期内申请续展注册的，需要缴纳数百元的延迟费，增加续展成本），逾期仍未进行续展，商标就无效啦！
有的企业为了节省几百元的商标续展维护成本，不进行续展而是重新再提起注册。但需要注意的是，两者具有相当大的区别呢！
（1）重新申请注册的商标可能因存在其他在先商标而被驳回
对很多企业来说，申请注册的商标通常具有深刻意义。很多商标都跟企业商号对应，因此对企业来说具有重要意义。
如果企业选择不进行续展而是重新申请注册，由于新申请商标与续展商标之间间隔将近十年，在此期间，商标审查标准已有多次变化及审查工具的进步，同时也存在企业重新申请注册前，其他主体申请了与之相同或近似商标，故重新申请的商标可能会因此被商标局予以驳回。
此时，若要争取商标权利，需要提起驳回复审申请，甚至可能出现被异议、行政诉讼等其他特殊流程，此时将花费数倍金钱及时间，且结果未定。
此外，企业在先商标若因为未及时续展而失效，企业将不再拥有商标的权利，若继续使用，容易构成侵权行为，存在较大风险会被有关部门进行行政处罚！
（2）若丧失在先权利，后续维权艰难，维权费用高昂
某些商标经过企业的长期、广泛宣传或使用，已经相当出名，具有很高的经济价值。若企业不进行续展，而是进行重新注册，而恰巧在提起重新注册之前，他个人或企业出于傍名牌的恶意，提起相同或近似商标的注册申请，企图借助名牌牟取暴利。企业由于已丧失在先权利，将会面对维权艰难的困境！且后续维权费用昂贵，大大增加成本。
（3）续展审查周期较短，节省时间成本，通过率很高
目前，国内商标注册审查周期大约在5-7个月，而续展审查周期约在1-3个月。对于企业经营来说，生产或销售商品和服务经常会面临更新换代，时常面临新产品需要使用注册商标的情况，而商标续展由于其审查周期较短，能够及时满足企业对于使用商标的需要，并且商标续展只需要审查主体资格的要件，无其他实质审查流程，通过率高，通过续展延续商标专用期无疑是更直接、简便的方式。
综上，对比重新注册，商标续展具有低风险、节省时间成本等优点。对于进入续展期/宽展期的商标，建议大家要及时提起续展，以免失去商标权利！
